IP营销-打造企业级的人格化品牌

课程目标Benefits

本课程专为企业品牌决策者、销售、中高管等需要打造个人IP设计，聚焦“价值主张”而非“功能推销”。帮助企业与核心人才（如专家及品牌代表，销售代表）摆脱刻板营销，掌握以“真实感IP”为核心的新型品牌叙事与影响力构建方法。通过系统学习与实战演练，学员将学会如何将企业理念、专业知识和人物特质深度融合，转化为高信任度、高吸引力的内容资产，从而赋能品牌建设、驱动业务增长并深化客户关系。

公开课计划Upcoming Sessions

上海4月17日
上海6月12日

标准价格Standard Price

1980RMB/person
定价含增值税、活动全程参与（9:00-17:00）、会议资料、午餐、茶歇；
不包含晚餐和住宿

授课语言Language

中文Chinese

课程简介Briefing

在信息同质化的商业传播环境中，受众愈发抗拒生硬的广告与单方面说教。最具影响力的品牌，往往由真实、可信的“人”来承载与传递。本课程并非传统个人品牌塑造，而是一套企业级的“人格化品牌”战略与执行体系。我们将引导企业代表完成从战略定位到内容输出的关键跨越，掌握如何以真诚、专业且动人的方式，传递个人、企业品牌价值，建立可持续的商业影响力。

课程亮点Key Features

1. 讲师亲自打造的抖案/视频号户外运动头部IP（总流量过亿，单平台GMV1000W+/年）案例全拆解
2. 战略聚焦，赋能商业 - 超越个人范畴，专注于将“真实感IP”打造为企业关键的市场战略资产，实现品牌人性化与信任升级
3. 闭环实战，成果导向 - 采用“策略输入+案例拆解+模拟实战”模式，确保课程结束时产出可直接应用于企业传播的IP内容策略与素材框架
4. 萃取精髓，直击痛点 - 高度浓缩企业IP打造中最关键的“战略定位、叙事构建、跨平台内容转化”核心环节，规避常见误区，提升投资回报率
5. 精英场域，洞察共享 - 与来自各行业的市场负责人及专业领域专家共同研讨，碰撞思维，拓展高质量的商业合作网络

课程大纲Agenda

上午AM：战略奠基 - 定义企业IP的商业价值原点

模块一：IP战略定位与价值挖掘

1. 商业角色画像: 梳理企业代表（如专家、品牌负责人）的核心专业权威、独特行业洞见及可公开的成长挑战，定位其作为IP的差异化张力。
2. 价值融合规划: 将个人专业魅力与企业品牌使命、产品解决方案相融合，明确IP所要传递的复合型价值，奠定商业转化基石。

模块二：故事资产开发，如何为你的产品、服务注入真实与情感

1. 挖掘个人特点梳理人生中的“至暗时刻”、“高光选择”与“微小执念”。
2. 故事变选题：将个人经历转化为能引发大众共鸣的爆款内容选题库。
3. 价值观锚定：在流量摇摆中，如何坚守并清晰传递你的精神磁极，吸引铁杆追随者。
4. “价值主张”而非“功能推销”，制作不说“买”却让人想买的产品内容。

下午PM：实战输出落地 - 打造高影响力的IP内容体系

模块三：互动挖掘专家、品牌代表个人真实特点构建表达与沟通框架

1. 学员互动挖掘个人特点，训练个人在演讲、面谈及社交媒体中脱离脚本束缚，展现既专业可靠又真诚自然的沟通状态。
2. 结构化信任构建: 学习构建有逻辑、有温度的观点输出框架，有效传达复杂信息，树立思想领导力。
3. 战略性透明: 把握专业可信度与人性化呈现的平衡，学会有策略地展示“过程”与“见解”，以增强深度信任。

模块四：IP内容创作与落地

1. 深度对话设计，掌握为企业专家、市场品牌代表面谈设计高质量问题的能力，激发具有商业洞察与个人魅力的内容。
2. 模拟实战与复盘: 基于企业真实场景进行即兴表达或内容策划演练，获得导师与同侪的即时反馈，优化输出效果。

课程讲师About the Speaker

小鱼

前字节跳动（抖音）运营负责人
传媒公司创始人

小鱼老师拥有15年互联网大厂平台经验与成功创业经历，是兼具平台视野与实战深度的新媒体商业专家。曾在抖音帮助上万家实体商家成功转型线上实现10倍增长，现创立MCN公司，已助力40余个IP达成百万粉丝与千万级变现。

擅长为企业创始人及高潜力IP提供从 “0到1”的商业定位、内容策略到规模化变现的全链路深度陪跑。秉持 “长期主义”服务理念，深入业务一线，通过咨询、培训、实战辅导相结合的灵活方式，确保IP的战略精准落地与效果持续增长。

授课风格兼具深度与趣味，善于将复杂的互联网逻辑转化为易懂的实战案例与互动练习，线上线下载体灵活，旨在激发学员用户思维，推动创业者进行互联网转型与探索，陪伴学员实践落地。

程导

剪辑超过5000条短视频的IP导演
单条视频超千万播放、30万涨粉；合作IP流量超过10个亿

程老师以其始终扎根一线的硬核风格，被称为 “流量橙”。他亲手制作了500条失败的短视频后，将每一次失败都切片分析，从中透彻理解了平台算法。正是这段从深渊向上攀爬的经历，赋予了他与众不同的实战视角。他是致力于搭建可复制、可持续的流量系统，这套从实战中淬炼出的方法论，已助力合作IP创造了累计全网播放超10亿的耀眼战绩。