2019企业级新媒体运营：品牌战略与内容营销培训班（12月上海班）
会议介绍
课程价值
在全球数字化的趋势下，大部分企业都走上了数字化革命的道路。在数字化的进程中，社交媒体传播成为主流。企业陆续开通了旗下的微信公众号、微博蓝V、知乎机构号，以及今年开始流行起来的抖音企业号。
传播媒介发生了变化，传播的内容随之变化，不变的是商业的底层逻辑，从产品到用户，企业与用户之间的采买关系没有发生变化。在这种形势下，企业如何通过社交媒体强化品牌沟通与用户关系，通过内容营销实现购买和增长，成为数字化转型道路中的重要议题。
对于企业而言，传播方面，从过去的采购媒介，到现在的自有媒介，这一转型对其企业传播部和集团旗下的BU市场部都提出了新要求。品牌定位，用户洞察，文案撰写，视频制作，视觉设计..这些过去掌握在乙方公司手上的技能，成了企业市场运营人员的工作标准。这是一个巨大的挑战。
这堂课从战略层面，为企业级社交媒体运营绘制一张完整的作战地图；从战术的层面，为新媒体运营人员提供内容营销和用户沟通技能的专项培训；从履新的角度，讲解社群营销和私域流量的打法。
课程由7个主题培训，40个案例解析，3个专题讨论，1个私董会头脑风暴，2个互动游戏构成。培训采用积分制，激发团队合作激情，提升培训效率。
课程知识点
1、企业级新媒体定位与运营规划
2、新媒体团队KPI考核机制
3、内容营销策略
4、用户洞察与策划创意
5、新媒体平台解析（含linkedin，facebook，抖音，小红书，知乎）
6、社交体文案撰写
7、整合传播营销战役online and ofline marketing campaign
8、借势营销
9、新媒体时代，内外部品牌传播
10、KOL营销
11、KOC营销
12、社群营销
13、私域流量
14、2020年营销趋势预测
会议流程第一天（2019年12月16日）
09:00AM签到与早咖啡
09:15AM热身小游戏
09:30AM课程1：企业级新媒体运营的战略与策略
·企业级新媒体的价值主张与定位
·社交媒体品牌的核心要素解析：人，料，钱
·脑图：新媒体年度运营规划与KPI考核机制
10:30AM茶歇
10:45AM课程2：新媒体内容营销的道与术
·社交时代，品牌内容营销新生态
·PGC,UGC,BGC的定义与价值分析
·内容策略与社交体文案撰写法则
11:45AM专题讨论1：企业级新媒体的价值定位与侧重点分析
12:00AM午餐
13:30PM私董会
（第一个workshop以私董会的形式总结陈词，随机抽取三个企业作为案主，演示结束后，全员参与头脑风暴，并给出针对性建议）
14:30PM课程3：用户洞察与内容创意
·新媒体环境下的三种有效的用户沟通模型
·KOL意见领袖与粉丝经济
·基于用户洞察的内容创意怎么做？（图片，H5，短视频）
·企业如何经营线上用户关系?
15:45PM茶歇
16:00PM课程4：新媒体平台运营策略与实战指导
·如何设计新媒体传播矩阵?（含Linkedln/facebook/小红书抖音）
·用户社交内容偏好分析
·内容选题，话题经营与关键词策略
·微信，微博，知乎和抖音的运营法则
17:00PM专题讨论2：根据命题，设计社交营销战役的创意，内容和传播路径
17:30PM课程结束
第二天（2019年12月17日）
99:00AM签到与早咖啡
b9:10AM小组汇报
（现场成立评定小组，对创意和方案进行估价和打分，评选出最佳社交营销战役创意团队。）
09:30AM课程5：基于新媒体平台的整合传播营销战役
·如何利用新媒体推进品牌传播与产品营销？
·如何策划基于社交平台的整合传播事件？
·触动用户自传播的策略与打法
·复盘：2019年度优秀社交媒体品牌整合传播案
11:00AM茶歇
11:15AM 专题讨论3：运营企业级新媒体的商业价值分析
11:30AM小组汇报与总结
12:00AM午餐
13:30PM人性实验室
（现场小游戏，实践如何洞察人性，挖掘需求，找到社交媒体背后隐藏的人性心理学。）
14:30PM课程：6：新媒体实战经验与运营技巧
·新媒体品牌传播：内部沟通与外部沟通
·爆款选题背后的借势营销法则
·企业如何生产技术型BGC内容？
·营销效率提升法宝：线下做内容，线上做传播
15:45PM茶歇
16:00PM课程7：社群营销实践：KOL，KOC与私域流量
·意见领袖：buy KOL or win KOL?
·KOC：新型媒介关系下的口碑营销
·打造品牌私域流量池：方法论x案例解析
·2020年营销风向标：趋势与打法
17:00PM课程复盘
17:30PM颁发证书，课程结束
【会议嘉宾】讲师：顾婷婷 Cathy
·考拉营销创始人，数字化整合营销专家，新媒体与品牌传播实战派，食品饮料行业知名KOL，
知乎大V。
·复旦大学新闻传播学院客座讲师，法国里昂商学院客座讲师，360商学院年度优秀讲师。
·服务的B2C品牌包括：农夫山泉，方太集团，倍世BWT集团，安吉尔，科勒卫浴，可口可乐，统一集团，天地精华，盼盼集团，恒天然，洽洽瓜子，林肯汽车，冷酸灵，爱默生，阿满食品，安井集团，东书房，太平洋保险，宁波银行。
·服务的品牌包括：科德宝集团，延锋集团，圣戈班集团，博世集团，德国BWF，科大讯飞，中国邮政，360商学院，朴道净水，启迪之星，泰达集团，金蝶软件，百度，字节跳动。
·主授课程：新媒体时代的品牌传播之道；新媒体营销实战；品牌战略与品牌管理；市场营销管理；病毒营销；内容营销；用户洞察与用户沟通。
·15年市场营销工作经验。从业经历包括外资咨询公司（to B）、外资第三方检验认证机构（to B）、德国空气净化器品牌（to C）、国产矿泉水品牌（to C)。
·毕业于武汉大学英文系，主修英国文学。
| 票种名称 | 价格 | 原价 | 票价说明 |
| 会务费 | ¥12800 | ¥ | 课程费用 |