会议介绍
“选品+场控+摄制”2020全国媒体视频与直播带货特训营
主播孵化、视频摄制、出镜素养、爆品规律、直播间优化分享会（成都）
（8月7日-10日 成都，直播带货全案例，视频养号全流程，一线视频及带货操盘手经验全案解析）
课程背景
“这次转型，罗永浩大概率成功了”“辛巴回归，首场带货超10亿”“李佳琦和央视F4的混搭，成为直播界一股清流”……一时间，养号、点赞数、GMV、转化率成了做热门的媒体话术；直播带货绝非传统“电视购物”，连接了互联网，就能实现秒下单和秒到账以及全国售卖…各地融媒体中心，联合政府、企业、高校、公益机构，借助“全面小康”、“精准扶贫”、“六保”、“六稳”的选题加持，把视频直播推到巅峰。有些畏惧移动互联网的老媒体人，如果没有踏上视频直播的新赛道，都感觉已“非主流”。直播带货和视频带货有哪些异同？短视频账号的下半场变现风往哪吹？抖快，怎么破。
李子柒的秘诀是舍得、薇娅的撒手锏是热烈、雪梨的法门是速度？那么“县长来了”怎么操作？助农直播的效果从哪里来？行业主题已然巨变，一篇稿子、一台节目、一段视频，如今一场直播不行，就两场。积累粉丝、在线交互、品牌露出、控场流程！传统纸媒和广电人、垂直类媒体人，赶上新节点，助农扶贫、援企促销咋策划？记者采访、剪辑，也要出镜？怎么筛选产品？快手抖音淘宝的直播有哪些对策？倾听全国媒体学员新要求，中华传媒在线于2020年8月7日-10日成都举办“选品+场控+摄制”2020全国媒体短视频与直播带货特训营，资源整合、主播孵化，天府论道！
课程特色
1、专家阵容：薇娅团队核心策划人及高管、央视BOYS直播带货幕后编导、制片，案例解析“电视湘军”湖南广电助农技巧+主播孵化策略主讲人、淘抖快带货操盘手；
2、主题搭配：传统媒体直播带货策划流程及误区、网红MCN模式下的带货活动细节、视频账号+直播带货的选品方法和福利设置等，分解一场直播的数十个环节，2天讲透；
日程安排
2020年8月7日至8月10日（7日报到） 地点：成都
2020年8月7日 成 都 全天报到 | ||
08月 08日 | 上 午 09:00-11:30 | 课题：抢占头部！直播热潮下的网红运营新思路（带货+网红养成） 讲师简介:皮行早，谦寻传媒（淘宝第一主播薇娅母公司）新媒体事业部总经理，国内知名新内容电商直播TOP1机构，负责红人孵化和运营。15年互联网视频、新媒体运营经历。历任职于新浪视频、腾讯视频UGC、阿里巴巴、浙报集团。谦寻机构成立于2017年,国内直播带货MCN前3甲。旗下近百位当红主播,包括淘宝第一主播薇娅VIYA、以及TOP主播小侨JOFAY、大英子LOVE等,知名演员高露、知名主持人李响、知名歌手林依轮等, 行业前20占据7位,淘内粉丝数千万。 主讲内容： 1、带货直播模式中的新阶段和新变化：网络直播2.0时代的典型案例和策略； 2、主播孵化：新一代超级红人IP的土壤，以及环境变化之下的网红成长阶段； 3、直播+短视频+社交媒体：网红变现的完美闭环是怎样炼成的，2020新案例； 4、超级带货主播运营模式浅析：头部主播特训计划和镜头及认知素养的提升； |
下 午 14:00-16:00 | 课题：我们不一样：央视新闻的“综艺化”直播带货（选题+主播） 讲师简介:李 伟，“央视新闻”直播带货系列主编，中央电视台新闻中心新媒体部主编，参与策划中国品牌日《国货正当潮》系列—朱广权+李佳琦“小朱佩琦”、央视boys天团带货、“谁都无法祖蓝我夏丹” 快手直播助力湖北、央视boys+春妮携手京东直播等系列。先后参与央视新闻微博、微信公众号、短视频等的创建和运营，其中“夜读”获2018年中国新闻奖；参与策划“就业有位来”“最美赏月地”“我和祖国合张影”等活动均获奖，并取得了广泛社会影响力。 主讲内容： 1、直播带货的行业背景和议题设置：媒体必须关注的几大热门选题和摄制策略； 2、媒体直播带货的经典案例和解析：小朱佩琦&无法祖蓝我夏丹&地区专场分析； 3、新形态、新结构、新平台：视频型新闻题材+直播带货的出镜技巧以及主播话术； 4、从案例中看综艺式带货：多元表达、新闻化生产、节目化选品、预热式蓄能； | |
08月 08日 | 下 午 16:00-18:00 | 课题：口碑+营销，MCN下媒体直播带货复盘解析（选题+品牌） 讲师简介：马星龙，湖南经视马栏花开MCN事业中心副总经理、品牌制作部总监，曾任湖南电视台金鹰卡通卫视品牌中心主任，首席导演，资深媒体人。著名网红级青少综艺、国内首部青少年国防素质教育纪录片《雄鹰少年队》创始人，湖南经视马栏花开机构，联合抖音直播，推出《看见不可思议的世界》等爆款系列视频；联合百度百家号推出《无人车上路直播：师傅请赐教》；联合京东推出618母婴产品直播带货，依托当红主播李锐、杨乐乐、钱枫等为粉丝种草；主持人尚玥打榜全国榜单第三。 主讲内容： 1、生活综艺+抖音平台视频：抖音爆款节目的策划和拍摄，编导的新三观； 2、助农直播+主持人出镜法：一场直播PK控场能力，几种误区的提醒和思考； 3、科技类热门选题与直播：视频节目定位和机位，抖快平台的黏性聚合； 4、种草类视频内容的模式：主播带货的出镜要领和主持人转型“面面观”； |
08月 09日 | 上 午 09:00-11:30 | 课题：助推网红经济，玩转视频直播：现象级红人的N种路径（话术+选品） 讲师简介：路 亚，中国网红电商第一股、阿里唯一入股MCN机构，如涵控股PR总监，作为国内最大电商网红孵化与营销平台，如涵已在红人孵化数量和质量上稳居行业前列。2019年双11中,如涵控股屡创记录,合作品牌超过300家,全网GMV突破6亿元,单日贡献了全财年GMV的15%。目前如涵控股已与微博、抖音、快手、B站等主流媒体合作，目前如涵旗下参与直播电商的头、肩部网红,包含张大奕、莉贝琳、luson妈、葡萄lee、泛泛、阿水、朴正义等,先后成为超级带货红人。 主讲内容： 1、面对直播现场的不确定性：直播常态化下出镜主播的应对策略和话术思路； 2、镜头里的语言和吸睛诀窍：网红主播的出镜素养、应变能力以及文案储备； 3、粉丝和买家的需求解析：带货直播环境下中的语态转化及直播前中后期要领； |
下 午 14:00-16:00 | 课题：直播带货时代媒体必修：零基础入门，布局抖音带货（流量解析+准则） 讲师简介:张莉莎，知名直播带货主播，抖音大号一线操盘手、长期从事视频直播网红经纪、线上线下活动策划等热门互联网板块，客户遍及国内知名地产商和众多商业知名品牌。2017年下半年转向短视频领域，成为数百万粉丝大号的知名操盘手，专注于抖音账号运营的研究 如吸粉、引流、变现等。一线实战中，曾在20天创造10万+粉丝的业绩，10条视频即出现两条爆款作品。 主讲内容： 1、直播主流平台分析：淘宝直播、抖音、快手、拼多多、腾讯看点玩法及套路； 2、抖音视频拍摄：玩转抖音UGC的几种常用方法和误区，必须摸机器规则； 3、播前准备：人设打造、正确选品、主播打造、直播间优化、设计优秀脚本； 4、播中运营：提高账号权重、人气的回放率、宣传力度、利用推销五部曲卖货； 5、播后复盘：直播数据分析、粉丝成长路径、怎么维护粉丝、带货主题策划； | |
08月 09日 | 下 午 16:00-18:00 | 主题：千万级粉丝短视频+直播：系统规则和人、货、场要领（爆品赏析） 讲师简介:何项俊，南禾传媒创始人，今日头条（字节跳动）媒体培训专家讲师，震惊文化原副总裁。深谙抖音、快手、B站等短视频账号运营之道。对平台政策、流量法则以及内容运营有深刻研究。团队熟悉90后潮流娱乐文化，打造全国领先的新生代泛娱乐社群入口。打磨出一套成熟的短内容产出体系，不断开发优质内容产品。 主讲内容： 1、变道短视频直播：网络直播案例及线下门店开播难点解析，店员的主播化； 2、革新内容旧形态：一场直播的前中后期准备，人、货、场的三种场景策划； 3、短视频的养号路径：怎样实现账号的冷启动，素人、新媒体人、企业的招式； 4、抖音快手微信视频号：规避雷区同时，迅速跟进爆款选题，好文案的特征； |
学习费用
会务费2380元/人（含报名费、资料费、学习用品、会务组织等）。食宿统一安排，费用自理。